Las Navidades ya están aquí y con ellas las compras navideñas. El 65% de los españoles reconoce que el gasto previsto de cara a esta Navidad será muy similar al del año anterior, mientras que sólo el 17% lo incrementará, según apunta el Barómetro de tendencias en las compras navideñas elaborado por American Express. La mayor parte del gasto se destinará en regalos aunque al menos el 24% se esperará a las Rebajas. Aunque sigue liderando los regalos previos a las rebajas, entre los más vendidos siguen siendo la ropa, libros, música y dispositivos móviles, según apunta un estudio elaborado por el portal online DaWanda.es.

En lo referente a los que más aciertan con sus regalos, el 29% de las mujeres cree que los mejores regalos los hace su pareja, seguido de los hermanos y las madres. Para el 34% de los hombres, la mejor regaladora es su madre seguido de su pareja. Los datos del consumo navideño en España son un indicador de la cultura de compra ampliamente arraigada entre los españoles afirma Carlos Martínez, asesor de empresas del IBEX 35 y director de IMF Business School. Como dato curioso, existe una lista los regalos más odiados de la Navidad, en ella destacan: los pijamas, la ropa interior, las zapatillas de andar por casa, el carbón dulce, el típico jersey barato que pica, los perfumes baratos, la bisutería de mala calidad y los mini electrodomésticos. Otro estudio (el del Observatorio Cetelem) muestra como los productos más demandados para estas Navidades son la ropa y calzado (75,8%), juguetes, perfumes y alimentación (22,6%), complementos y decoración (16,2%) y tratamientos de salud y belleza (12,8%).

Según el último Barómetro de las compras navideñas 2014/2015 de vente-privee.com solo el 5% de los españoles empieza a comprar en septiembre los regalos de Navidad, mientras que octubre y noviembre son los meses preferidos por los compradores. Los españoles van a gastar igual o más dinero que el año pasado: un 18% espera aumentar su presupuesto mientras que un 71% igualará la cifra del año anterior. La media de gasto de los españoles durante la Navidad será de 209 euros según la consultora TNS para eBay una cifra muy interior al promedio en Europa que será de 565 euros.

El auge del ecommerce (compra online) es un fenómeno destacado. Las empresas de logística aumentan la plantilla ante la avalancha de envíos: SEUR contratará a 1.300 personas, DHL a 100 y CORREOS echará mano de personal fijo discontinuo para garantizar el servicio de calidad. Otro dato curioso viene de la mano de AMAZON, quien aumentará un 20% la capacidad de su centro de logística para poder acumular hasta 4,3 millones de productos físicos ante la alta demanda de compras online. Entre otros motivos, este crecimiento viene fomentado por los dispositivos móviles a través de los cuales los españoles realizan sus compras a cualquier hora y en cualquier lugar afirma el CEO de IMF Business School. Según las estimaciones de la web kelisto.es (servicio online independiente que ayuda a consumidores a ahorrar y defiende sus derechos) los españoles se gastarán 3.254 millones de euros en compras a través de Internet esta Navidad.