José María O'Kean: «La empresa debe adaptarse al espacio digital en un mundo muy cambiante»

Adaptación al medio más que nunca. Esta es la receta que el doctor en Economía José María O´Kean lanzó este miércoles a las empresas como una necesidad imperiosa para poder continuar adelante y contar con un proyecto de futuro.

O’Kean, quien pronunció la ponencia principal de las Jornadas Empresariales del Mediterráneo, centradas en esta ocasión en el  puerto de Castellón y sus conexiones viarias, ferroviarias y logísticas, puso el acento también en lo acelerado de los cambios en el entorno global en una intervención que tituló Claves para entender el momento económico actual.

La evolución previa

«Cuando hay dificultades, pensamos que las cosas volverán a ser como antes pero nos tenemos que enfrentar a tiempos con demasiadas cosas cambiando y las tendencias son difíciles de ver», apuntó el experto. En este sentido puso de ejemplo lo ocurrido como consecuencia de la pandemia del coronavirus, cuando a la vuelta del confinamiento la demanda creció pero las empresas se habían parado y no estaban en condiciones de atenderla, por lo que se produjo un primer aumento de los precios.

Las imágenes de las Jornadas Empresariales del Mediterráneo: PortCastelló, conectado al futuro

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Esos precios, tal y como recordó, crecieron aún más por motivos geopolíticos, con los problemas con el gasoducto Nord Stream y la invasión de Ucrania por parte de Rusia, con consecuencias duras para empresas consumidoras intensivas de energía como es el caso de la industria azulejera, la cual afrontó costes desorbitados en una situación que terminó con una inflación generalizada y desbocada.

O’Kean apuntó que, debido a que no se subieron de forma intensa los tipos de interés, la inflación elevada se consolidó. En este punto, el experto alertó de «otro riesgo» al señalar que «puede producirse una espiral de inflación porque los salarios crecen porque pierden poder adquisitivo».

Las tendencias

El catedrático sentenció que «si sigue la inflación, los tipos volverán a subir», para explicar que el Banco Central Europeo (BCE) los modificará solo en función de los intereses de Francia y Alemania. Eso sí, matizó que «los tipos de interés por debajo del 2% no van a volver nunca» y añadió que el BCE «ha bajado los tipos ahora porque dijo que iba a hacerlo» y predijo que «tardará en volver a recortarlos».

«Este es un mundo en el que no nos ha gustado la globalización», señaló José María O’Kean, quien considera que este proceso va a ir a menos. Justo al contrario de lo que vaticinó para la polarización entre los bloques de Occidente y Oriente liderados por Estados Unidos y China: O’Kean cree que irá a más.

En su ponencia, el economista, avisó de la deslocalización de la fabricación e indicó que las empresas necesitan «tener los suministros cerca» para evitar un nuevo parón que considera «inasumible» para la economía. De hecho, describió otros efectos de la reducción de las plantas de producción, por ejemplo las personas que han perdido su empleo. Sobre ellas alertó que los mayores votan a la ultraderecha y los más jóvenes a partidos ultra de izquierdas, con el resultado de mayor polarización social.

De este modo, O’Kean vaticinó «que la economía española va a seguir creciendo», aunque alertó de que las desigualdades van a ir a más, lo que genera «malestar», en una sociedad en la que se han producido profundos cambios, especialmente en el espacio digital. Según reveló, su uso ha llevado a que ahora el objetivo no pasa ya tanto por tener más como por el sentimiento que desde un «profundo individualismo» se traduce en otra forma de consumir.

El economista, por último, recomendó tener muy en cuenta a las nuevas generaciones, milenials y centenials, y sus perfiles, radicalmente distintos de lo tradicional. «Hay grandes y continuos cambios y tenemos que adaptarnos».