Pistoletazo de salida a la campaña navideña

El Black Friday abre la época más comercial que generará 860.000 envíos en Castellón

Pequeños establecimientos se suman a la acción promocional para competir contra el ‘on line’

Iván Checa

Iván Checa

La jornada central del Black Friday ha dado este viernes el pistoletazo de salida oficial a la época más comercial de todo el año. Los carteles de descuentos cuelgan de los escaparates de una gran mayoría de establecimientos, tanto de grandes cadenas como regentados por pequeños comerciantes, aunque sin duda son el gran reclamo de las tiendas on line, que generarán hasta Navidad un total de 860.000 envíos con origen o destino a la provincia de Castellón.

La actividad frenética invade ya las sedes de la empresas de paquetería y sus repartidores empiezan a ir más ajetreados de lo ya habitual. La Organización Empresarial de Logística y Transporte (UNO) prevé un incremento del 7,5% de la actividad en el territorio provincial entre el viernes negro y la campaña de Navidad, como explica su presidente, Francisco Aranda, quien detalla que "la media será de 28.000 envíos al día, con picos máximos de hasta 45.000 entregas".

Una jornada "muy positiva"

No obstante, el verdadero tirón del Black Friday se ha podido sentir en el comercio físico, con una demanda considerable en las tiendas de las localidades y en los centros comerciales al erigirse los descuentos como el principal atractivo. Desde la patronal de las grandes superficies Anged, Joaquín Cerveró califica de "muy positiva" la jornada, constituyéndose como "un alivio a la atonía de las últimas semanas".

Y es que, desde primera hora de la mañana, a las puertas de algunos establecimientos, se hallaba a consumidores esperando a la apertura para asegurarse el producto deseado. "He venido a mirar, busco sobre todo regalos para mi hija", contaba Kelly Migliorança, vecina de Burriana que había acudido hasta la capital de la Plana.

Más allá de las grandes firmas, es cierto que la adhesión del pequeño comercio a esta campaña resulta desigual, como confirma la secretaria general de Confecomerç Castellón, Tere Esteve, aunque sostiene que muchos acaban sumándose «para competir contra el comercio on line».

No obstante, Esteve incide en el mensaje de que "nuestro Black Friday es real. No subimos nunca los precios y tampoco compramos productos o ponemos a la venta cosas especiales para esta campaña, sino que hemos aplicado descuentos, de entre un 20 y un 40%, a nuestros productos de siempre". A su vez, critica que se desvirtúe la acción con promociones que se extienden «incluso un mes». En su caso, con las primeras estimaciones, apunta que "quizá no se ha terminado de ver la alegría de otros años", atribuyéndolo a la situación que se vive en la provincia de Valencia por la riada debido a la cercanía con el territorio.

Ana Monerris regenta Mundo Imaginarium, una juguetería en el centro de Castelló que se suma a la iniciativa promocional. "Tenemos que tener un detalle con la clientela y el Black Friday marca el inicio de la campaña de Navidad", comenta, valorando que "la gente viene, reserva y responde bastante bien ante los descuentos, que al final algo ayudan". 

"Los pequeños comercios tenemos los precios muy ajustados, pero nos toca al final hacer Black Friday al funcionar como reclamo y hacerlo todas las grandes marcas", sostiene Jessica Cervera, desde Real Moda Infantil, quien añade que "al final nos funciona bien y facilita las compras antes de Navidad, ya que apoya algo económicamente a los clientes".

Ambos establecimientos de la capital de la Plana venden algunos de los productos más demandados en la campaña, como la moda y complementos, la perfumería, la tecnología o los juguetes, como señalan desde el sector: "La gente busca fundamentalmente productos para regalar", consideran desde Anged.

Mejoría respecto al 2023

Con todo, este pistoletazo de salida a las ventas permite vislumbrar una buena campaña navideña para los establecimientos comerciales, coincidiendo en esta previsión tanto las pequeñas tiendas como las más grandes. "Somos optimistas y esperamos que las ventas mejoren respecto al 2023, deseando sobre todo que sectores como el de la moda peguen tirón, ya que hasta ahora han estado algo más estancados", declara Esteve desde Confecomerç. También Cerveró, desde la patronal de grandes firmas Anged, confía en una "evolución favorable" después de "este inicio de las ventas para Navidad", tanto en Castellón como en el conjunto de la Comunitat Valenciana.

Suscríbete para seguir leyendo

Tracking Pixel Contents