Las claves de Cersaie 2024: una feria para que la cerámica recupere el optimismo

Tiles are sexy. Este era el neón que presidía uno de los 600 estands de la feria Cersaie de Bolonia. Una forma de llamar la atención en un evento gigantesco, para mayor gloria de un sector marcado por numerosos desafíos. En la edición de 2022 se habló mucho de los costes energéticos. Al año siguiente, del descenso de ventas en mercados fundamentales. Y este año, de la amenaza india y la necesidad de que Bruselas ponga cartas en el asunto. Pese a todo, se vio más optimismo, algo directamente proporcional al número de visitantes. Estas son algunas de las claves de una feria en la que, pese a todo, hay motivos para la esperanza.

Más innovación y una paleta de colores poco arriesgada

«Todo el mundo busca un producto único que lo diferencie de la competencia», expresaba Joaquín Font de Mora, de la esmaltera Vidres. El pabellón que reunía a las fritas y esmaltes reunió las principales innovaciones para ser aplicadas en diseños y acabados. En cambio, en los pabellones de fabricantes se vio algo menos de riesgo. «En épocas de incertidumbre, los productos que más se venden son los de colores suaves, como grises y tierras, para evitar que pasen pronto de moda», reconocían en uno de los expositores. Una vez más, las láminas de gran formato estuvieron muy presentes, pero en esta ocasión hubo a su lado piezas más pequeñas, que ganan protagonismo desde hace un tiempo.

Hubo otras novedades. Algunas empresas de Castellón, como Porcelanosa o Ape Grupo, hicieron un control de acceso en sus estands para conocer al detalle cuánta gente les fue a ver, y de qué perfiles. Una forma de mejorar la estrategia de cara a futuras ediciones. También se vio el nuevo producto impulsado por el Grupo Pamesa, Quick, un sistema diseñado para la instalación de suelo cerámico, que se parece mucho a productos como el parqué o los vinilos en comodidad y rapidez.

En cuanto a las perspectivas económicas hubo muchas cautelas. Los hay que creen que a finales de este año volverán los números positivos, pero otros, como el secretario general de Ascer, Alberto Echavarría, afirman que este deseado momento no llegará hasta el año que viene.

Fernando Roig, optimista con el final de año del grupo Pamesa: "Los resultados serán excelentes"

El presidente de Porcelanosa, Fernando Roig, afirmó que crecerán un 5% en sus ventas, y en otro de los grandes del sector, Porcelanosa, también hablan de ventas al alza.

Italia comparte las inquietudes con España

En los últimos tiempos se pusieron de manifiesto las grandes diferencias existentes entre los dos grandes productores europeos a la hora de afrontar la crisis energética y las consecuencias de una guerra en Ucrania que, por cierto, todavía sigue. Italia creó un sistema ágil y abundante para que las empresas tiraran adelante en medio de la subida de costes del gas. Algo que les dio ventaja mientras España no entregó ayudas hasta finales del pasado año, y mucho más limitadas en cuantía. Ahora, la situación ha cambiado: los dos países sufren un descenso de actividad por la falta de demanda en mercados importantes. Sufren por igual la amenaza de los fabricantes indios, que inundan los Estados Unidos, y temen los estrictos plazos de la Unión Europea para la descarbonización.

La industria reivindica la cerámica como el material de construcción más sostenible

La patronal italiana, Confindustria Ceramica, expresó en el arranque de Cersaie la necesidad de que el sistema de comercio de emisiones de CO2 en Europa sea objeto de reformas. «Después de 20 años desde su implantación se ha comprobado que no solo socava la competitividad industrial, sino que también pone dificultades a los objetivos medioambientales». Los productores italianos aprovecharon para recordar los propósitos de su compatriota Mario Draghi. El antiguo responsable del Banco Central Europeo y exprimer ministro italiano presentó un informe en el que reclama determinación a la Unión Europea para reforzar su industria, con el fin de que el continente no pierda las posiciones de cabeza en la economía global. «El informe de Draghi no hace más que dar la razón a lo que hace años que venimos diciendo nosotros», recuerdan los azulejeros castellonenses. Habrá que ver si la española Teresa Ribera, en su nuevo papel en Bruselas, recoge el guante. 

Mucha afluencia de visitantes orientales

Una cosa es que venga mucha gente a los estands, y otra distinta es que acaben haciendo negocio. Esto es lo que advierten cada año desde la agrupación española de fabricantes, Ascer. Entre los ejemplos que suelen poner está el de los visitantes indios. Más que a comprar, vienen a conocer tendencias y tratar de copiarlas.

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En esta ocasión se ha visto un aumento de público oriental. Sobre todo de japoneses o coreanos. El análisis de los industriales no es concluyente. «No sabemos si es bueno o es malo que haya tantos», afirmaban algunos. Otros, en cambio, consideran que no suponen una amenaza como la que viene desde India. El tiempo dará la razón a una de las dos posturas..

Cevisama será la próxima parada para el sector

Como es habitual en este tipo de citas, la salida de los recintos feriales son el lugar en el que se indican las fechas de la feria del año siguiente. En el caso de Cersaie, su 42ª edición tendrá lugar entre el 22 y el 26 de septiembre de 2025.

Hasta ese momento, la promoción de la cerámica todavía tiene que hacer algunas paradas. La más importante para el sector en España es Cevisama, del 24 al 28 de febrero.

¿Volverán más azulejeras de Castellón a Cevisama? Su directora indica que hay negociaciones

Una cita que potenciará el producto europeo, y en el que su directora, Carmen Álvarez, espera el regreso de firmas que no han acudido en los dos años anteriores.

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