Porcelanosa en el corazón de Londres: esta es la espectacular presentación de su nueva campaña

Desde Vila-real y para todo el mundo. Este es el camino trazado por la compañía Porcelanosa a lo largo de sus más de 50 años de trayectoria. Una nueva muestra de la internacionalidad de la firma, una de las referencias de la Marca España, es la elección de Londres como punto de presentación de su nueva campaña de reposicionamiento global, con el lema What Are Your Dreams Made Of? (¿De qué están hechos los sueños?)..

El emblemático edificio del County Hall, frente al London Eye, fue el escenario elegido para dar vida a una experiencia envolvente que, bajo la premisa de Proyectar los sueños de las personas, se ha transformado este icónico edificio en una pantalla envolvente que ha emocionado a cientos de viandantes.

Fuerte presencia en mercados estratégicos

Porcelanosa cuenta con una fuerte presencia en mercados estratégicos como Francia, Reino Unido y Estados Unidos y esta acción consolida su nuevo posicionamiento a nivel internacional, reforzando su imagen de marca como empresa referente global en diseño, calidad e inspiración. El claim de la campaña, Cuando tú proyectas tus sueños, nosotros proyectamos de qué están hechos, representa un cambio profundo hacia una narrativa que une aspiración y diseño, conectando al público con sus materiales, siendo el medio por el que sus sueños toman forma.

Gracia Segarra, Head of International Branded Content de Porcelanosa destaca: “Queríamos dar un paso más allá en la forma en que nos comunicamos con el mundo. Este nuevo posicionamiento, desarrollado con Initiative, nace de un deseo profundo: conectar con las emociones, con los sueños y con las aspiraciones de las personas. Porque Porcelanosa no solo construye espacios, construye posibilidades, proyecciones de vida llenas de belleza, calidad y emoción”.

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El spot narra la historia de una mujer que, al imaginar su vida futura en un hogar en el que se respira Porcelanosa, proyecta sus deseos más profundos. La visualización ha estado acompañada por una filarmónica de 20 músicos que ha interpretado una banda sonora creada exclusivamente para la ocasión con el fin de impregnar toda la pieza de ese mundo de “sueños”. Además, durante las pausas, la orquesta ha interpretado versiones instrumentales de canciones icónicas vinculadas al mundo de los sueños y la inspiración, acentuando la atmósfera onírica de la propuesta.

Acciones en la capital británica

Asimismo, en las horas previas al evento, se han realizado acciones de guerrilla en diferentes puntos de Londres, con frases como Descubre de qué están hechos tus sueños en el County Hall, acompañadas de fragmentos reducidos del spot. Estas proyecciones generaron expectación en la ciudad, posicionando el evento como una de las activaciones más destacadas del fin de semana.

"Llevamos años construyendo, junto a Porcelanosa, un relato global que combina emoción, innovación y consistencia. Esta activación, en un lugar tan emblemático como el County Hall de Londres, es un hito dentro de esa estrategia: demuestra nuestra capacidad de crear experiencias de marca memorables que viajan por el mundo y conectan con las personas allí donde estén", ha señalado Vicente Ros, Managing Director de Initative España. 

Porcelanosa: Una estrategia internacional y emocional

Con esta campaña, Porcelanosa ha lanzado una apuesta firme por una comunicación más emocional, aspiracional y experiencial, capaz de transformar los sueños y deseos de las personas en espacios reales, habitables y llenos de alma. Este nuevo enfoque sitúa a la marca en el centro de una narrativa más humana, inspiradora y conectada con la sensibilidad contemporánea.

Este relato ya ha tenido un potente anticipo durante las pasadas fiestas navideñas en Nueva York, donde, un año más, Porcelanosa convirtió Madison Square Park en un salón acogedor que reflejaba su estilo inconfundible. La experiencia se completó con talleres personalizados en su emblemática tienda de la Quinta Avenida, conectando de forma directa con el público a través de la calidez, la inspiración y la creatividad.