Estados Unidos mantiene su confianza en la cerámica de Castellón, pese a la guerra arancelaria

El principal escaparate de la cerámica española en Estados Unidos, la feria Coverings, cerró el viernes sus puertas después de cuatro jornadas en el centro de convenciones de Orlando (Florida). Una cita que todos los años es vital para la industria puntera castellonense, pero que en esta ocasión estaba marcada por el regreso de Donald Trump a la presidencia de los Estados Unidos, y la guerra comercial desatada esta misma primavera.

A pesar de estos condicionantes adversos, y con un arancel del 10% en vigor- el 10% restante se encuentra paralizado, a la espera de ver cómo se desarrollan las negociaciones entre la administración norteamericana y la Unión Europea- las primeras impresiones son positivas, según remarcan algunas de las firmas participantes.

El director general del Grupo Pamesa, José Manuel Llaneza, afirma que Coverings 2025 «ha ido bien a pesar de la incertidumbre». Detalla que los clientes «siguen cautelosos por cómo va a evolucionar el tema de los aranceles, algo que resulta lógico, pero continúan teniendo al Grupo Pamesa como uno de sus referentes». Algo que atribuye a que el comprador norteamericano «busca un producto de calidad, y muy buen servicio, y sabe que nuestro producto da garantías en ambos sentidos».

Superada la prueba de fuego de esta feria, Llaneza vaticina que este 2025, «va a ser muy bueno en Estados Unidos, y vamos a seguir creciendo y consolidando nuestra posición, salvo un cambio radical en el tema de los aranceles».

Menos miedo

Un punto de vista similar es el expresado por el director de exportación de Argenta, Martín Chavarría. «Antes de comenzar había miedo por el posible efecto de los aranceles, pero nuestros clientes importantes en este continente han venido todos, y se ha hablado más de trabajo en el sector que de estas decisiones políticas», destaca. Esta firma ha recibido tanto a clientes norteamericanos como de Sudamérica. «Estamos contentos por la aceptación del producto y la confianza en Argenta para un mercado clave para todo el sector español», añade.

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En cuanto a los aranceles, Chavarría expone que sería «deseable que no existiera el 10% actual, pero se trata de un porcentaje asumible para el cliente americano, por el tipo de producto y calidades que reclama». Además, vaticina que el ambiente de negocio «se mantendrá en las próximas ediciones de Coverings, que el año que viene se hará en Las Vegas, y los tres siguientes en Orlando».

La jornada inaugural contó con la visita de la consellera de Industria de la Generalitat, Marián Cano, que destacó como el sector cerámico nacional, concentrado en Castellón, «vuelve a mostrar su fortaleza en una cita clave como es Coverings». La presencia de la integrante del Consell se debió a la voluntad de «estar al lado de las empresas en un momento muy complejo y conocer de primera mano sus inquietudes», ante las tensiones comerciales y su impacto en «un sector tan relevante para nuestra economía como es el azulejero responsable del 10 % de las exportaciones valencianas».

España repite como el segundo proveedor en EEUU

El Tile Council of North America, la asociación que se encarga de promover el uso de productos cerámicos para la construcción en los Estados Unidos, ha dado a conocer en coincidencia con la feria el balance de ventas en este país correspondiente al 2024. España repite como el segundo proveedor en volumen al mercado norteamericano, después de perder en 2023 el primer puesto ante el empuje y los precios bajos de India.

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España comercializó 31,53 millones de metros cuadrados, lo que supone un descenso del 2,6% respecto al ejercicio anterior, según este repaso, que cita como fuente el Departamento de Comercio de Estados Unidos. Un aspecto positivo es el estancamiento del producto indio. Si en 2023 pasó del cuarto lugar al primero, un año más tarde vendió 36,6 millones de metros cuadrados, lo que implica un descenso del 2,7%.

Por otro lado, destaca el buen comportamiento de Italia, que superó a México y alcanzó la tercera posición en el mercado norteamericano. Sus ventas fueron por 28,64 millones de metros cuadrados, con un aumento del 2,9%. En cambio, tanto la industria mexicana como la brasileña descendieron a doble dígito. El consumo de cerámica en EEUU descendió el pasado año.

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Pieza clave en la balanza comercial española

En esta edición se cumplen las primeras tres décadas de colaboración entre la patronal cerámica española, Ascer, y el instituto de comercio exterior (Icex). A lo largo de todo este tiempo se ha consolidado la marca ‘Tile of Spain’ en mercados tan relevantes como el de Estados Unidos, y que tiene como cita principal la feria Coverings.

Esta industria «es una de las más dinámicas e innovadoras de España, y dentro del sector cerámico a nivel mundial, se posiciona como líder en cuanto a desarrollo tecnológico, diseño y calidad de servicio», remarcan. Tanto es así, que recordaron cómo el azulejo «es la tercera industria que mayor superávit aporta a la balanza comercial de España». La colaboración se mantiene con otras iniciativas en EEUU, comandadas desde la oficina del ICEX en Miami. 

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