Desde hace unos años, l´Ag¨ncia Valenciana de Turisme trabaja en el programa Qualitur, que se encarga de gestionar las distinciones de calidad empresarial y medioambiental de las compañías turísticas de la Comunidad Valenciana. Mediante iniciativas como las ayudas a certificaciones ISO en playas se quiere dar un valor añadido a las instalaciones del sector, como elemento encaminado a la competitividad respecto a otros destinos nacionales e internacionales. Desde su implantación, ya hay varias playas y establecimientos que lucen este distintivo, para lograr la mayor satisfacción entre los clientes.