Los fabricantes de gran consumo embisten de nuevo contra la 'marca blanca': solo un 5% de las referencias las producen "marcas líderes"

Cuando hace unas semanas, la hostilidad de los fabricantes de productos de gran consumo contra la 'marca blanca' escalaba hasta el punto de denunciar públicamente Promarca que este tipo de surtido les expulsaba de los lineales, fuentes implicadas en el sector de la distribución sostuvieron en privado a El Periódico de Catalunya, del mismo grupo editorial que este diario, que lo encontraban un debate sin sentido. Teniendo en cuanta –decían– que casi el 70% de las 100 primeras industrias alimentarias españolas fabrican tanto para marcas especializadas como para los supermercados, esto era más bien un enfrentamiento entre fabricantes. "¿Por qué unos deben tener un régimen especial de protección y otros no?", se preguntaban estas fuentes.

Ha sido la propia Promarca quien ha respondido este martes a este planteamiento, embistiendo de nuevo contra el sector, con un informe de Kantar que lleva la contraria a estas cifras. De acuerdo con un análisis de 9.600 referencias vendidas en diez cadenas, solo un 3% de las compañías que fabrican marca de distribuidor ('marca blanca') son también productores con marca reconocida en el mercado. Y, visto lo mismo desde otra perspectiva, que solo un 5% de los productos que venden los supermercados bajo su propia enseña vienen directamente de manos de las marcas líderes.

En ambos casos son, además, caídas considerables respecto a lo que sucedía hace aproximadamente una década. En 2012, el porcentaje de compañías que atendían a ambos canales eran el 4,5% y la proporción de productos de marca de supermercado que venían de una gran fabricante, el 8,8%. Es decir, que cae a prácticamente la mitad.

"La creencia de que los fabricantes de marcas líderes son los mismos que los de las marcas de distribución es un mito que queremos desmentir a través de la presentación de este estudio", ha dejado claro el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, que parte de la premisa (también confirmada por Kantar) de que el 70% de la población así lo piensa. "Solo el 3% de los fabricantes de marcas de distribución son fabricantes de marcas de fabricantes líderes, lo que demuestra la diversidad en el mercado del gran consumo; es importante que los consumidores tomen conciencia de esta realidad", ha subrayado.

"Los resultados del estudio se corresponden con la lógica competitiva entre marcas del distribuidor y marcas líderes", analiza, por su lado, el director de Consumer Insights de Kantar Worldpanel, César Valencoso. "Una de las principales batallas se debe dar en la calidad misma de los productos, por lo que no sería lógico que las marcas líderes fabricaran las marcas del distribuidor e igualaran las calidades", reflexiona el mismo.

De hecho, otra de las conclusiones de esta recopilación de datos es que en los supermercados españoles, el porcentaje de referencias de 'marca blanca' fabricadas por una marca líder, no supera el 6%. Este techo lo pone Dia, con un 6,3% de su surtido propio elaborado en estas condiciones; siguen El Corte Inglés (4,7%), Hipercor (3,9%), Alcampo (3,3%) y Eroski (2,9%), y, a continuación, Lidl (2,7%), Consum (2,7%). Carrefour (2,4%), Leclerc (1,7%) y Mercadona (1,6%).

Suscríbete para seguir leyendo