En primera persona, con la experiencia de tres agencias punteras y con profesionales jóvenes y 100% en entornos digitales, el Comloc cerró ayer sesión analizando Las estructuras y metodologías de trabajo en la agencia de publicidad. De la mano de Vicente Vañó, de la Asociación ComitAd, compartieron día a día Xavi Sempere, de Trumbo; Ana Niño, de Maslow; y Jabo García, de Kids, que coincidieron en que, en publicidad, el «talento manda ahora, en tiempos digitales, y seguirá mandando en los tiempos que vengan, como lo hizo antes». Estrategia y creatividad, planificación y actuaciones, son necesarios. «No diferencias entre el off y el on line, esa barrera cayó hace tiempo, y no se entiende ya la una sin la otra, en agencias cada vez más pequeñas, especializadas y que colaboran en proyectos, con profesionales diferentes a los que une el talento», como explicó Sempere. Niño lo dejó claro: «Lo que necesito en la agencia son ideas grandes; ya buscaré socios tecnológicos que me ayuden a acometerla».
NUEVO LENGUAJE // «Hay que buscar menos programadores y más creativos y planners», dijo García, señalando que «hay que determinar qué quieren, qué necesitan las marcas». Ha cambiado, y mucho, explicó Sempere, «la narrativa», y la multiplicación de plataformas, de ventanas. Jabo incidió en que «ahora, además, las marcas deben conectar con el consumidor los 365 días».
