El comercio electrónico no solo se consolida en España, sino que acelera su crecimiento. Los españoles realizaron compras en tiendas on line por valor de 30.406 millones de euros durante el 2017, lo que supone un crecimiento del 25,7% respecto del año anterior. Se trata de un nuevo empujón del sector, pues el aumento en el año precedente había sido del 20,8%.
Amazon. Aliexpress. El Corte Inglés. Media Markt. PC Componentes. Pero también Zara, Edreams, Ticketmaster, Bwin... El comercio on line en España ha cogido velocidad de crucero, y lo hace impulsado por un aumento de las ventas en prácticamente todas las categorías.
La aceleración del comercio tiene su reflejo en los datos trimestrales, según los datos del informe de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC). En el último trimestre del 2017, por ejemplo, las ventas del comercio electrónico ascendieron a 8.526 millones, un 28,1% más que los 6.656 millones de los tres últimos meses del 2016 y el 9,5% que los 7.785 millones del tercer trimestre.
Por sectores, las industrias con mayores ingresos en el cuarto trimestre fueron las agencias de viajes y operadores turísticos, con el 11,3% de la facturación total; el transporte aéreo, con un 7,5%, y las prendas de vestir, con un 7,1%. Por su parte, el número de transacciones registradas en los tres últimos meses de 2017 alcanzó los 154,5 millones de operaciones, lo que supone una subida del 31,5% sobre los 117,5 millones del mismo periodo del 2016.
En este contexto, los juegos de azar y las apuestas lideran el ranking por compraventas con un 6,8%, seguido del transporte terrestre de viajeros y la venta de discos, libros, periódicos y papelería, con un 6,6% y un 5,8%, respectivamente. En cuanto a la segmentación geográfica, las páginas web de comercio electrónico en España acumularon el 50,2% de los ingresos en el cuarto trimestre del 2017, de los cuales un 13,8% son procedentes del exterior, mientras que el 49,8% restante correspondía a compras con origen en España a webs en el exterior.
DÉFICIT EXTERIOR / En este contexto, el saldo neto exterior, la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a sitios webs españoles y lo que se compra desde España al extranjero, arrojó un déficit de 3.073 millones de euros en los tres últimos meses del pasado año. En concreto, el volumen de negocio de las transacciones con origen en España hacia el exterior fue de 4.247 millones de euros, un 36,8% más, mientras que las ventas desde webs españolas hacia el exterior alcanzaron una facturación de 1.174 millones de euros, un 36% más.
Asimismo, los datos del informe de la CNMC señalan que el 93,1% de las compras desde España hacia el exterior se dirigen a la Unión Europea (UE), seguidas de Estados Unidos (2,3%), siendo el transporte aéreo (8,2%), las prendas de vestir (8%) y la suscripción a canales de televisión (6,2%) los sectores más demandados.
En el caso de las compras realizadas en España desde el exterior, el 70,1% proviene de la UE. Las áreas de actividad relacionadas con el sector turístico (que agrupa las agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y los hoteles) acaparan el 65% de las compras.
Por otro lado, los ingresos de comercio electrónico dentro de España aumentaron un 15,5% interanual en el periodo comprendido entre octubre y diciembre, hasta los 3.105 millones de euros. El sector turístico supone el 27,9% de la facturación dentro de España, seguido de los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (7,6%) y las prendas de vestir (6,4%), según las cifras de la CNMC.
