Coca-Cola será protagonista del primer anuncio que los espectadores podrán ver en el 2017 en los canales de televisión de Mediaset y Atresmedia, cuyos presentadores habrán brindado previamente con Estrella Galicia durante la transmisión de las famosas Campanadas, en lo que será la primera acción publicitaria no convencional del año. El canal de TDT DKiss emitirá también un anuncio de Coca-Cola para abrir el nuevo año.
En cambio, la despedida será diferente en función de la cadena que los espectadores elijan el sábado, 31 de diciembre. Los canales de Mediaset emitirán como último anuncio del 2016 un espot de la aseguradora Catalana Occidente, mientras que Antena 3 dirá adiós al año con un anuncio del municipio murciano de Caravaca de la Cruz. La Sexta lo hará con otro de la entidad bancaria Banco Cetelem y DKiss se despedirá con el producto contra la tos Broncostop.
Durante la transmisión de las tradicionales Campanadas, los presentadores Carlos Sobera y Lara Álvarez (en todos los canales de Mediaset, a excepción de Boing); Cristina Pedroche y Alberto Chicote (Antena 3), y Frank Blanco e Irene Junquera (La Sexta) brindarán con cerveza de la marca Estrella Galicia. Así, por quinto año consecutivo, la cerveza susituirá al cava (o el champán) en el tradicional brindis.
Asimismo, la cadena del Grupo Secuoya TEN emitirá como último anuncio del año un espot de Repsol y abrirá el 2017 con otro de la consola PlayStation. Finalmente, desde TVE han adelantado que la televisión estatal contará en esta ocasión de nuevo con campanadas patrocinadas por la ONCE, y emitirá publicidad de la Marca España, una vez se haya entrado en el 2017.
