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CAMBIO DE PERSPECTIVA

Un fotógrafo cuestiona el machismo publicitario de los 50

Eli Razkallah cambia el género de los protagonistas en anuncios sexistas del pasado

 

Imagen de la colección de Eli Razkallah In a Parallel World. - EL PERIÓDICO

EL PERIÓDICO
21/01/2018

Los anuncios publicitarios estudian al público objetivo para vender el máximo y, en ocasiones, los mensajes llevan implícitos unos roles identificados con un género en concreto.  Con el propósito de cuestionar estos papeles, el fotógrafo Eli Rezkallah ha sustituido los protagonistas de anuncios femeninos por masculinos y viceversa. 

El artista decidió emprender el proyecto tras una conversación con su familia. "El último día de Acción de Gracias, estaba visitando a mi familia en Nueva Jersey y escuché por casualidad a mis tíos hablar de que a las mujeres se les da mejor cocinar, cuidar de la cocina y cumplir sus deberes femeninos", afirma el fotógrafo. 

El proyecto trata de representar un universo paralelo, como reza en el título 'In a Parallel Universe'. Rezkallah, de 31 años, ya ha expuesto sus obras en Bangkok, Beirut -ciudad donde nació-, Palm Beach, París y Singapur. 

Además, es el fundador y director creativo de la empresa 'Plastik Studios'- una agencia creativa multidisciplinar- y 'Plastik Magazine'  un medio 'online' con publicaciones de sus trabajos y entrevistas a otros artistas-. 

Last Thanksgiving, I overheard my uncles talk about how women are better off cooking, taking care of the kitchen, and fulfilling “their womanly duties”. Although I know that not all men think that way I was surprised to learn that some still do, so I went on to imagine a parallel universe, where roles are inverted and men are given a taste of their own sexist poison. “In a parallel universe” is a series of fictional images, recreated from real ads in the mad men era, that question modern day sexism: showing it through a humorous light to spark a conversation through role play - a conversation that we need to have, uncles. Check the rest of the project on my website @plastikstudios 2018 #timesup #elirezkallah

Una publicación compartida por Eli Rezkallah (@elirezkallah) el

Las mujeres en dificultades, sus musas
Según la propia web del artista, la inspiración de Rezkallah viene de lejos. Empezó muy pronto, cuando era casi unadolescente, en medio de la guerra del Líbano. El fotógrafo ha estado siempre "rodeado de mujeres que ponían buena cara ante la tensa situación política y social de su país'. 

Last Thanksgiving, I overheard my uncles talk about how women are better off cooking, taking care of the kitchen, and fulfilling “their womanly duties”. Although I know that not all men think that way I was surprised to learn that some still do, so I went on to imagine a parallel universe, where roles are inverted and men are given a taste of their own sexist poison. “In a parallel universe” is a series of fictional images, recreated from real ads in the mad men era, that question modern day sexism: showing it through a humorous light to spark a conversation through role play - a conversation that we need to have, uncles. Check the rest of the project on my website @plastikstudios 2018 #timesup #elirezkallah

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El trabajo de Rezkallah se centra en la representación visual de mujeres atrapadas y las medidas que toman para escapar de su realidad y recrear la suya propia. "No importa cuan colorido y vibrante pintarían su mundo, nunca podrán esconder el sentimiento de pavor que vivieron en un ambiente de destrucción", concluye.