Los nuevos dominios de internet incrementarán la seguridad de las páginas web, ya que las empresas podrán restringir el acceso y serán, además, una importante herramienta de mercadotecnia, dijo a Efe Teresa Sobreviela, directora de Internet Names WorldWide (INWW), del grupo Melburne IT. La directora de esta empresa de registros de internet especializada en protección de marcas, señaló que la aprobación hoy de los nuevos dominios por parte de la de Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN), que permitirá registrar a ciudades y empresas el dominio de nivel superior (gTLD), es la mayor revolución desde la creación del ".com" de hace 26 años. Según un estudio realizado por Melburne IT, presente en 14 mercados, alrededor de cien entidades han mostrado su interés en registrar el dominio de su marca como ".canon" o ".hitachi"; de regiones como ".africa" o ".california"; ciudades como ".madrid", ".hamburg", ".london" o ".toulouse"; de entretenimiento como ".movie" o ".music"; de tecnologia como ".pad" o ".phone"; o más genéricos como ".free", ".gay", ".green", ."bank" o ".money". El estudio, realizado entre 150 entidades representativas de Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico, señalaba que el 92 % estaba interesados en realizar la solicitud para su marca principal, un 9 % de marca de producto y un 11 % de un término genérico". El 48 % de los interesados explicaban que así se protegerían contar la violación de marca mientras que el 45 % señalaba que se trataba de crear una ventaja competitiva para su negocio. Sobreviela explicó que las empresas podrán proteger mejor su marca y crear confianza en el mundo digital y que las grandes marcas podrán compartir el espacio de dominios con otros. Tras la aprobación de la nueva política, dijo Sobreviela, el ICANN tendrá que definir la política de registro y como va a actuar en casos de conflictos. El proceso de solicitud de los nuevos dominios, que se inicia en enero de 2012 es complejo, dijo Sobreviela, y similar a lo que sucedió con los dominios ".biz", dedicado a los negocios.
