Banco Santander será el patrocinador oficial de la UEFA Champions League las tres próximas temporadas, desde la 2018/2019 y hasta la 2020/2021. El banco cántabro ha puesto en valor que la Champions es la competición de clubs «más prestigiosa del mundo, con audiencias masivas en los principales mercados de Santander en Europa y América». La firma del acuerdo se produjo en Brasil y contó con la presencia de la presidenta de Banco Santander, Ana Botín, los responsables de país de los diez principales mercados del banco, así como con un representante de la UEFA. El acto también tuvo con la participación de los exfutbolistas Ronaldo y Pelé, que mandó un vídeo. «El apoyo a la Champions League se une al apoyo a la Libertadores y, de manera excepcional desde hace unos días, al Racing de Santander, en Cantabria, el lugar donde nacimos hace 160 años y que es nuestra sede», comentó la presidenta del banco, Ana Botín. Con este patrocinio, Santander afianza su vinculación con el fútbol tras diez años patrocinando las principales competiciones de fútbol de Latinoamérica y LaLiga Santander en España.
El director de márketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein, se refirió a la satisfacción por poder colaborar con «uno de los bancos más distinguidos y con mayor proyección del mundo».
