Reverter como sinónimo de moda nació en 1927, de la mano de la primera generación familiar, que inició la actividad con una tienda en la calle Colón de Castellón. En sus orígenes, la empresa se especializó en la venta de ropa de mujer. En los años 50, Juan José Reverter trasladó el negocio a la calle Enmedio, donde creó las míticas Galerías Reverter con ropa para toda la familia y las primeras colecciones del prêt-à-porter.

El tercer relevo generacional llegó en 1989, con la entrada en escena de Juan Reverter y el showroom de Alloza y el posterior cambio a la nueva ubicación de la calle Asensi. En 2014, la compañía innovó con un nuevo concepto de store, de 500 m2.

--ADRIÁN BACHERO: ¿Qué coyuntura vive la moda masculina?

--JUAN REVERTE: El sector ha sufrido, como todos los vinculados al consumo, descensos del 30% anuales durante la crisis. Y más en nuestra ciudad, en la que hemos tenido que soportar una transformación en la movilidad del centro y sus accesos que ha llevado a desfocalizar al consumidor del centro a los centros comerciales de la periferia. De ahí el cierre de comercios emblemáticos y que hicieron que Castellón fuera una de las ciudades referente a nivel nacional.

El boom de la moda masculina fue a finales de los 90, desde entonces el consumo y colecciones de moda/hombre solo hace que crecer. Eso sí los jóvenes quieren su espacio y sus colecciones que nada tienen que ver con las que gustan a sus padres, por ello el nuevo Reverter es un concepto de store en la que cada consumidor tiene su espacio propio.

--A. B.: Hace dos años se instalaron en la calle Asensi... ¿Qué ha supuesto este cambio de ‘escenario’ para Reverter?

--J. R.: Todo cambio de ubicación supone una perdida momentánea de clientes a los que no le llega la información. Para evitarlo estos dos años se ha comunicado con buenos resultados con campañas en los medio de comunicación y redes sociales.

La nueva ubicación ha supuesto captar nuevos clientes y fidelizar al hombre que busca moda, calidad y diseño, a su justo precio, en un espacio con un servicio personalizado. Todo ello ha llevado a aumentar cada año nuestra facturación.

--A. B.: ¿Cómo se estructura la ‘store’ y qué productos ofrece?

--J. R.: La store consta de tres espacios de 150 m2 cada uno, con tres tipos muy diferentes de producto. La arquitectura y decoración separa perfectamente los tres ambientes para que cada cliente se sienta cómodo.

La planta baja está dedicada a un público joven con marcas urbanas nacionales e internacionales, en la que el 50% es ropa y el otro 50% sneakers (zapatillas casual), con marcas como Adidas, De we, Black Caviar, Eleven París , Nike Grimey, New Balance, Asics, Napapijiri, Replay o Sixth June.

Por su parte, la planta -1 es la que mantiene la esencia de Reverter, con colecciones internacionales premium, firmas que se diferencian por su calidad y diseño. En esta nueva etapa no buscamos vender una marca concreta, sino que seleccionamos lo más especial de cada una para aportar una oferta muy diferenciada. Trussardi, North Sale, Atpico, Belstaff, Alessandrini, Baldessarini, Koike, Sand Red Soul, Moschino. Bikkembergs o Jaco&Cohen son algunas de ellas.

Finalmente, la tercera planta es la dedicada a la sastrería, con un marco muy inglesado, pero con un oferta muy avanzada en moda, con los diseños más punteros en la que el corte y los tejidos de alta torsión son los grandes protagonistas.

--A. B.: ¿En qué se distinguen del resto de firmas del sector?

--J. R.: El sector multimarca y boutique de hombre es el que más ha sufrido la recesión económica, dejando espacio a los grandes almacenes, centros comerciales y franquicias. Ellos se basan en la profundidad del producto, más que en la selección del mismo. Son formas muy diferentes de trabajar las coleccione y, sobre todo, en el modo de ofrecerlas al consumidor.

El asesoramiento personalizado a cada cliente es otro punto fuerte de Reverter, al igual que durante los 89 años.

--A. B.: ¿La exclusividad de sus colecciones está al alcance de todos los bolsillos?

--J. R.: Todos los productos que ofrecemos tienen una gran relación calidad/precio, pero para los presupuestos que no pueden llegar a marcas premium, siempre ofrecemos alternativas.

--A. B.: ¿Qué novedades preparan para la campaña navideña?

--J. R.: Este año queremos que vuelva la ilusión por volver a pasear por el centro de nuestra ciudad. Para ello hemos buscado un escaparate más innovador y una nueva presentación navideña para que nuestros clientes puedan experimentar y contagiarse de la magia de esta época del año.

--A. B.: ¿Cómo imagina la marca Reverter dentro de 10 años?

--J. R.: Esperamos seguir siendo una referencia local en moda, aunque seguro que la coyuntura será muy diferente a la actual, El comercio se está transformando según las necesidades del cliente actual, pero creo que la tecnología podrá convivir con la esencia tradicional del comercio.