Las potencialidades y las posibilidades del ecoturismo en España son «ilimitadas» debido a la cantidad y a la variedad de su biodiversidad, según la directora adjunta de Desarrollo Sostenible de la Organización Mundial del Turismo, Sofía Gutiérrez (f). Mantiene además que el turismo es, cuando se practica de una forma sostenible, una de las mejores formas para generar riqueza y empleo en las zonas rurales y para evitar el deterioro del medio ambiente. EFE