La Diputación de Castellón ha dado a conocer en Fitur las principales bazas con las que afronta la temporada turística de la recuperación. Unas novedades que pasan por la renovación de su imagen promocional, y la creación de nuevos productos. Uno de ellos, relacionado con el cicloturismo, con la finalidad de consolidarse como referente nacional en este ámbito. El presidente provincial, José Martí mencionó el desarrollo y posicionamiento dentro del mercado turístico de las experiencias, basada productos de valor añadido, “a través del desarrollo y consolidación de dos nuevos clubes de producto turístico: uno gastronómico, basado en Castelló Ruta de Sabor; y otro de carácter deportivo, basado en el cicloturismo”.
En este mismo sentido, y como consecuencia del nuevo paradigma turístico a consecuencia de la pandemia, el Patronato está trabajando de la mano del diputado provincial de Carreteras, Santi Pérez, en el desarrollo de un plan de adaptación de vías y señalización cicloturista con el objetivo de convertir la provincia de Castellón en la primera provincia Cicloturista (bikefriendly) de España. Además, el plano del cicloturismo de montaña o BTT, el patronato también está definiendo Gran Recorrido Cicloturista de montaña que discurra por toda la provincia, vertebrando y poniendo en valor los cientos de kilómetros de estas rutas con los que ya cuenta los destinos de la provincia.
Nueva marca
La comparecencia de Castellón en Fitur ha sido la puesta de largo de la nueva imagen turística, que arropará la imagen de las ocho comarcas castellonenses para dar a conocer su oferta, “una marca que transmite la modernidad y diversidad de la provincia de Castellón, respetando activos clásicos como la naturaleza, el patrimonio y la sostenibilidad”. Así lo ha destacado el presidente de la institución, José Martí, en el acto celebrado en la plaza central del pabellón de Turisme Comunitat Valenciana junto a la diputada provincial, Virginia Martí; el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, y una representación de alcaldes y alcaldesas, diputados provinciales y empresarios de Castellón.
El presidente, en esta línea, ha incidido en que “estamos ante una marca que, sinceramente, creemos que representa mucho mejor la pluralidad de identidades y realidades que confluyen en Castellón, de ahí que no podamos más que ensalzar el trabajo de Gimeno Gràfic, con Pepe Gimeno a la cabeza”.
Esta nueva imagen, como ha relatado José Martí, “ha llegado para dar la personalidad propia que se merece el proyecto de Castellón para la recuperación y transformación de nuestro sector turístico”. A su juicio, “la marca transmite la combinación cromática que pretende posicionar Castellón en los mercados nacionales y europeos como un destino que va más allá de la tradicional imagen asociada al sol y playa, como destino turístico diverso y sostenible, generando una dinamización turística transversal entre la costa y el interior.
Integración
“Es una obra que evoca diversas sensaciones como el verde de las montañas y los paisajes de interior, la arena de la playa, el azul de mar mediterráneo, el dinamismo con las olas rompiendo al llegar a la costa y las puestas de sol al atardecer. Aporta modernidad, innovación y resulta mucho más acorde a los tiempos actuales, dando cobertura a la diversidad de segmentos y productos turísticos de la provincia y cuenta con aplicaciones para distintos soportes”, ha señalado José Martí, quien ha añadido, en cualquier caso que “una marca no es nada sin un proyecto, sin un producto y sin una identidad”.
Y este proyecto global pasa por diferentes objetivos de cara a los próximos meses. Uno de ellos es la firme apuesta por el impulso a la comercialización y el posicionamiento on-line de la provincia, con el desarrollo de una nueva central de reservas que aglutinará toda la oferta de la provincia e impulsará el desarrollo y posicionamiento de los productos experienciales de la provincia y que hace de ella un destino totalmente diferenciado de otros.
A ello se unirá un nuevo plan estratégico con vocación de transformación para la provincia que debe servir para liderar un proyecto provincial de captación de fondos europeos Next Generation.
Remontada y responsabilidad
La diputada de Turismo, Virginia Martí, ha reconocido por su parte el duro año vivido por el sector tras meses de confinamiento, restricciones y distanciamiento, unas obligaciones que los y las castellonenses hemos cumplido responsablemente porque entendíamos que era la mejor manera de prepararnos para la “remontada” turística que confiamos comience a corto plazo”.
El secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, ha destacado que, en momento de cambios, hay que saltar a la arena con nuevas motivaciones y hacer bailar las neuronas de los demás ante lo nuevo”. Por eso, ensalza la fuerza de Castellón en este contexto de cambio de la oferta, la demanda y de los mercados. “Tenemos la gran oportunidad de irrumpir con la emoción de lo nuevo y Castellón es capaz de convencer, atrapar y fidelizar”, ha subrayado el secretario autonómico, para quien la nueva marca del Patronato Provincial de Turismo “marca el momento de reinvención de Castellón”.
