El 34% de las familias valencianas ha aumentado el consumo de marcas propias en un año
La cadena de supermercados ALDI se ha posicionado en los últimos años como un referente en productos de sus marcas, como Gutbio, La Tabla o Milsani
ALDI Carro coALDI se ha posicionado como uno de los supermercados de referencia en marcas propiasmpra 2
En los últimos años, el consumo de productos de marca propia ha ganado una relevancia notable en la Comunidad Valenciana, un reflejo de las tendencias que se están consolidando a nivel nacional. Según la cuarta edición del Estudio sobre la Marca Propia en España de ALDI, el 72% de las familias valencianas afirma que más de la mitad de su cesta de la compra está compuesta por productos de marcas propias. Además, el 34% de los hogares ha incrementado su consumo de marcas propias en el último año. Un incremento provocado, principalmente, por su precio más bajo y su buena calidad. Tanto es así, que el estudio revela que el 66% de los consumidores opta por estas marcas debido a su asequibilidad, y el 74% destaca la mejora significativa en la calidad.
El precio y la relación calidad-precio son clave
La relación calidad-precio sigue siendo el principal motor de elección de los productos de marca propia en la Comunidad Valenciana. De hecho, el 91% de los consumidores destaca esta razón como la más importante a la hora de decantarse por una marca propia frente a otras alternativas. Aunque el precio es un factor significativo, con un 27% de los consumidores que lo consideran un diferenciador clave, la calidad ha cobrado mayor relevancia en las decisiones de compra, lo que indica que los valencianos no están dispuestos a sacrificar calidad en su cesta de la compra.
Un aspecto destacado por el estudio es el papel de las ofertas en las decisiones de compra. El 83% de los valencianos presta atención a si un producto está en oferta, y para un 68% de los encuestados las promociones son determinantes en su decisión final. Este comportamiento refuerza el éxito de ALDI en la región, que ha sabido adaptar su oferta a las necesidades de ahorro de las familias valencianas mediante promociones y descuentos regulares en productos esenciales.
La búsqueda del ahorro sin renunciar a la calidad
En un contexto de inflación que ha incrementado el coste de la vida, el ahorro se ha convertido en una prioridad para los consumidores valencianos. En los últimos cuatro años, el precio de una cesta de la compra básica ha aumentado en un 47%, según un estudio publicado por la consultora Kantar Worldpanel, lo que ha llevado a las familias a buscar formas de maximizar su poder adquisitivo sin renunciar a la calidad de los productos que consumen. ALDI ha respondido a esta demanda mediante su oferta de productos de marca propia, los cuales representan el 90% del total de productos disponibles en sus tiendas.
Innovación y planificación en los hábitos de compra
Otro aspecto relevante que destaca el Estudio de ALDI es el cambio en la planificación de las compras. En la Comunidad Valenciana, más de 6 de cada 10 consumidores (63%) planifican con antelación qué marca comprarán, lo que demuestra una fuerte lealtad hacia las marcas propias. ALDI ha conseguido consolidar esta fidelidad mediante una oferta de productos que ha sabido ganarse la confianza de los valencianos, quienes recurren a estas marcas de manera recurrente una vez que han probado y quedado satisfechos con un producto.
A pesar de la lealtad hacia las marcas propias, los consumidores valencianos también se muestran abiertos a innovar y probar nuevas marcas. El 68% de los encuestados está dispuesto a experimentar con productos de diferentes categorías, como quesos, helados, chocolates y vinos. Esta disposición a probar nuevas opciones genera un círculo virtuoso: el 78% de los consumidores que prueban un producto de marca propia que les gusta dejan de comprar otras marcas, reforzando así la lealtad hacia los supermercados.
Fidelidad en la Comunidad Valenciana
La fidelidad hacia los productos de marca propia es un aspecto clave en la Comunidad Valenciana, donde un 31% de los consumidores tiende a comprar siempre la misma marca si les gusta un producto. Este comportamiento refuerza la lealtad de los consumidores hacia las marcas de ALDI, ya que el 80% de los valencianos se siente motivado a probar más productos de la misma línea tras haber tenido una experiencia positiva con uno de ellos.
Esta fidelidad también se refleja en las recomendaciones: el 61% de los consumidores valencianos sigue las sugerencias de amigos y familiares para decidir si probar una marca propia, lo que demuestra la importancia del boca a boca en la consolidación de la reputación de ALDI en la región.
ALDI: una referencia en marcas propias
ALDI se ha consolidado como un referente en la Comunidad Valenciana gracias a su firme apuesta por los productos de marca propia, los cuales no solo ofrecen precios competitivos, sino también altos estándares de calidad. Actualmente, el 90% de los productos que se venden en ALDI son de marca propia, y de estos, 8 de cada 10 se producen en España. Este compromiso con los productos locales no solo fortalece el modelo de negocio de ALDI, sino que también contribuye al crecimiento del volumen de productos de marca propia en un 7,3% durante los últimos dos años, según datos de la compañía.
Gracias a su enfoque en marcas propias, ALDI ha logrado contener el impacto de la subida de precios en productos esenciales, permitiendo que los consumidores valencianos mantengan su poder adquisitivo sin comprometer la calidad.
Esta buena relación calidad-precio ha sido fundamental para que el 40% de las familias españolas confíen en ALDI como su supermercado habitual. De hecho, el 97% de los tiques de compra en ALDI incluyen al menos un producto de marca propia, lo que demuestra la fuerte penetración de estos productos en el país.